《IP洞察》｜舒芳：從“醬香拿鐵”看品牌聯名的優勢與風險

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“‘醬香拿鐵’所涉及的品牌聯名那些事兒?！?br/>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：舒芳律師 廣東法丞匯俊律師事務所

“醬香拿鐵”，您喝了嗎？

近日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式上市，產品上市之后引發眾多熱議，朋友圈幾乎都被刷爆了，大家關注的重點大多在于“茅臺的成分有多少”“喝完能開車嗎”，而今天，我想跟大家簡單聊聊“醬香拿鐵”所涉及的品牌聯名。

PART 1  什么是品牌聯名

品牌聯名是指歸屬于不同主體的兩個或兩個以上的品牌聯合使用在同一種商品之上。簡單來說，就是A品牌與B品牌組合成AB品牌使用在特定的商品之上。

PART 2  品牌聯名有哪幾種形式？

最常見的形式是品牌與品牌的聯名。例如，咱們現在所說的“醬香拿鐵”，以及早前“赫蓮娜”與“特斯拉”的聯名、“喜茶”與“Fendi”的聯名。

除了品牌與品牌的聯名以外，還有品牌與名人的聯名，也就是我們常說的“名人聯名款”。例如，阿迪達斯與美國知名說唱歌手坎爺聯合推出的yeezy（椰子）鞋，奧利奧與韓國知名女子唱跳組合BLACKPINK聯名推出的粉色包裝餅干。

品牌聯名的第三種形式是品牌與IP的聯名，例如“寶格麗”與《王者榮耀》聯名推出的跨界合作定制皮膚——“羋月·璀璨新程”；“周生生”與“故宮”聯名推出的宮廷系列首飾。

PART 3  品牌聯名的優勢與風險

眾多大品牌熱衷于品牌聯名，這主要在于，品牌聯名能夠集合品牌的優勢，形成一個新的戰略聯盟，給彼此的消費群體搭建起共同的聯系，開辟出一種新的消費需求。簡單來講，就是把A品牌的客戶與B品牌的客戶通過聯合品牌關聯起來，以擴大消費群體。

品牌聯名有優勢也有風險。其中，最大的風險莫過于品牌的淡化以及品牌的連帶貶損。消費者對于知名品牌已經形成了一個固有的認識，若品牌跨界不當，有可能會使消費者產生反感，或者過度消費知名品牌的影響力，使其弱化、濫化。此外，若聯名品牌中的其中一個品牌出現負面新聞，也將有可能會影響到另一品牌的聲譽與價值。

PART 4  品牌聯名的法律風險防控

對品牌聯名進行法律風險的防控，這集中體現在品牌聯名的知識產權保護上。

在品牌聯名前，我們需要對聯名品牌的著作權、商標權以及相應的專利權進行深入地檢索，既要看聯名的兩個品牌是否享有相應權利，又要看聯名后的品牌有無相同近似，會不會侵犯他人的在先權利。

在品牌聯名中，我們需要關注品牌許可協議的簽訂，明確在聯名過程中產生的新的知識產權的權利歸屬以及相應法律責任的承擔。

在品牌聯名之后，我們需要關注聯名品牌的實際使用，是不是存在不規范使用或者超范圍使用的情形，同時也要對可能出現的傍名牌或者他人的惡意摹仿、混淆行為進行法律監控，適當給予嚴厲打擊，以防止他人侵犯聯名品牌的知識產權。

總結

品牌聯名是擴大品牌影響力，拓展客戶需求的一把利器，只要使用得當必將為品牌的價值提升提供極大的助力，在這過程中，謹慎選擇聯名品牌，關注品牌聯名的法律風險必不可少。

（原標題：從“醬香拿鐵”聊聊品牌聯名）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：舒芳律師 廣東法丞匯俊律師事務所

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：《IP洞察》｜舒芳：從“醬香拿鐵”看品牌聯名的優勢與風險（點擊標題查看原文）

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