“聯名大佬“名創優品再度出手，攜手小黃人推出百款聯名產品破除焦慮

#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#

原標題：“聯名大佬“名創優品再度出手，攜手小黃人推出百款聯名產品破除焦慮

在這個996、內卷化的時代，讓Z世代這群年輕人變得更加焦慮，也更喜歡通過購物尋找快樂，用創意來治愈靈魂。近日，一直聚焦年輕群體的名創優品再次帶著與全球流行IP小黃人聯名的百款產品回到大眾的視野，為年輕粉絲們帶來了一場心靈治愈之旅。

在線上，善于洞察消費者的名創優品，推出了“不蕉慮市集”同名款表情包，將小黃人形象與產品做深度結合，借助“治愈”互聯網黑話，傳遞出不焦慮的情緒導向。在與年輕消費者的情感溝通中，名創優品通過融入這一獨具個性化的話語體系表達方式，不僅能在碎片化時代實現高效傳播，還能引起年輕消費者的強烈共鳴。

借助技術手段，名創優品打造了線上交互的“不蕉慮市集”，通過游戲的方式與消費者進行互動，通過指定行動，點擊頁面上的綠色香蕉“清空焦慮”就可以成為買家或賣家，進行攤位DIY和產品交易，并最終收獲個人喜愛的聯名新品！

為了讓消費者在購物過程中體獲得輕松、快樂的體驗，名創優品與小黃人的聯名不止有線上活動。除了精美的文創產品與表情包外，在此次聯名活動中，名創優品還在線下門店打造了 “不蕉慮市集”主題專區，借此與年輕人們進行互動。同時名創優品還在北京、上海舉辦了小黃人見面會，通過對IP場景化的全方位設計，并結合“不蕉慮市集”的設計元素及互動性設施，營造出立體的空間氛圍，吸引消費者前來互動、打卡并傳播。

線上線下聯動，沉浸式的場景體驗令消費者感到眼前一亮，為其帶來了全新的購物體驗，也讓名創優品此次與全球流行IP小黃人的聯名活動成為互動營銷的創意案例示范。

Z世代已經成為了當下的主流消費群體，在消費市場中占據著極其重要的位置。他們偏愛社交媒體，這也為品牌營銷策略提供了新思路。當前，IP聯名已經成為了新型的營銷模式之一，但是為了聯名而聯名，毫無創意的營銷，無疑會降低消費者的興趣，從而達不到聯名的目的，而只有具備記憶點的聯名IP才能吸引消費者的注意力。

只有像名創優品這樣以硬核產品為核心，借助迎合消費者喜好的營銷方式，才能找到并且獲得更多的精準消費群體。而像這場精心準備的互動營銷活動，就成功地加深了消費者與名創優品之間的情感連接。

來源：財報網

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

青年有為！尋找2021年“40位40歲以下企業知識產權精英”活動正式啟動

報名！2021年「廣東省知識產權代理人才培訓班」來啦！

「關于IPRdaily」

IPRdaily是具有全球影響力的知識產權媒體，致力于連接全球知識產權與科技創新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區的高科技公司及成長型科技企業的管理者及科技研發或知識產權負責人，還有來自政府、律師及代理事務所、研發或服務機構的全球近100萬用戶（國內70余萬+海外近30萬），2019年全年全網頁面瀏覽量已經突破過億次傳播。

（英文官網：iprdaily.com  中文官網：iprdaily.cn） 

本文來自財報網并經IPRdaily.cn中文網編輯。轉載此文章須經權利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉載，請注明出處：“http://m.tyccp663.com/