沒想到，網易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

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原標題：沒想到，網易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

5月20日，一年一度的網易游戲520發布會以直播的方式線上舉行。當晚，網易游戲一口氣發布了30款新游，涉及多題材全品類，并且還宣布了旗下多款IP擴展計劃，新角色、新地圖、新資料片琳瑯滿目。

相比于往年，網易游戲520發布會的新品數量是越來越多，密集型信息轟炸已成常態。不過，看完整場發布會，梳理了下信息，游戲陀螺還是看到了網易游戲頗為清晰的發展思路以及一些有利于未來發展的加分小細節。

毫無疑問，網易游戲這幾年在產品上已形成了兩條清晰的發展路線，一是IP游戲，包括現有游戲的IP化、創新IP的建立、海外知名IP的收攏、IP游戲聯動及IP生態打造等；二是全品類游戲，即打破品類邊界，在擅長的游戲品類里做創新，在細分品類里做探索，比如派對、放置、女性向等。

當然，還有一些未大肆宣傳，但已隱藏在新品或者規劃中的小細節，比如尚在引進中的海外IP“大殺器”；圍繞競技打造的賽事生態；不斷迭代的面向未來的創新玩法以及未來或可見的3A大作……

新游列表（排名不分先后）

網易520發布會上，網易的主力IP之一陰陽師，拿出了跟以往幾年都不太一樣的動作。

 
要知道，陰陽師向來以和風、傳說、神話故事為藍本延展各種內容，但在這次發布會上，官方融入了更多的現代潮流元素、未來科幻元素，甚至拿出了賽博味十足的新項目。而且宣傳片的時間線，也定在了「2050年的網易520發布會」上，前天的內容則被當做「歷史資料」。
 

 
如今，陰陽師已經邁入第五個年頭。按照這個特殊的年份去劃分，那么陰陽師過去四年多的主題就是積累，考慮到這次發布會透露出的種種信息，接下來這個IP呈現出來的，恐怕就是十足的野心了。

超級IP的長線命題

過去4年多時間并非一帆風順，陰陽師摸清楚發展路數，差不多也是在上線后兩年的節點，此后才是陰陽師一邊擴大基本盤，一邊強化用戶忠誠度的快速發展期。同時我也提出一個問題，它作為手游里的超級IP能領跑多久？我們拆開來看。
 

首先，長線是所有IP的共通挑戰，但對于超級IP，通常得去看十年，甚至二十年的規劃。
 

在更長的時間維度上要看清自身的發展策略，難度已經比一般的IP更高了。而在國內手游領域，這樣的原生的超級IP幾乎不存在，換句話說，陰陽師沒有一個具體的參照物，它面對的挑戰會更突出、更復雜。
 

 
其次，五年對于陰陽師而言可能是一個關鍵的轉折點。
 

陰陽師在高速發展以來，到今年很可能已經迎來用戶增長、內容覆蓋、產業擴張的極限，簡單回顧，你就能看到，它的觸角已經遍布各個層面。繼續按照過往思路發力，收效可能會越來越不明顯。那么下一步怎么走？如何再走五年的路？這些回答將決定整個IP今后的大方向。
 

最后，陰陽師還需要考慮自身特殊性帶來的課題。
 

比如如何擴寬題材的特殊性，名為《陰陽師》、講述日系和風妖怪們的故事，但這些故事終究會有挖空的時候，這時候題材如何繼續挖掘？與之類似，用戶也在分化出各種訴求，也會不斷促使IP生產新品去滿足用戶，這時候IP與各個分支的配合如何達成，同時各個衍生產品在市場上的定位又是什么，這些都是需要進一步思考的問題。
 

更大的難點是，現在的陰陽師已經不是當初「從小眾題材起家，站在二次元核心圈層向外擴張」的產品了，而是一個「對眾多年輕大眾用戶有深度影響的、內容向的游戲IP」。
 

站在這樣的起跑線上，如何推動這個龐大的雪球向前滾動？其實官方在520發布會上，已經給出了一定程度的回答。

陰陽師的下個五年

這個IP在過去四年的布局已經十分廣泛了，覆蓋游戲產品端、多種IP衍生內容端、衍生文化和跨界合作領域，以及同人創作領域。這些布局都是陰陽師的主軸，所以在今年，官方的一大重點依舊是這類傳統布局。比如《陰陽師》新式神、《百聞牌》原畫集、《平安京》新活動新手辦、《妖怪屋》新玩法新皮膚等。
 

不過不同點在于：第一深度，比如《陰陽師》本篇游戲在今年4月曝光的新篇章「天域」，再次登上本次發布會并放出PV，可以看出PV中角色形象更鮮明、情感沖突更典型，明顯是為了做深劇情而來。
 

 
第二系列化，在上次與蜷川實花藝術跨界合作取得極高口碑以后，《陰陽師》又陸續展開與老牌漫畫家clamp、著名藝術家天野喜孝的合作，主打精神追求的藝術跨界合作已經成為常態。
 

 
第三是規?；?，在過去《陰陽師》陸陸續續會與不同的知名IP合作，尤其是與和風基調相符的動漫IP，如《鬼滅之刃》等。而這次官方一口氣公布了陰陽師系列作品與多個IP的矩陣式聯動，包括陰陽師、平安京、百聞牌、妖怪屋與三麗鷗家族的聯動，與《咒術回戰》的聯動。
 

可以看到，陰陽師的根基部分除了保持常規思路迭代，還加大了投入力度和運作規模，背后自然代表著網易陰陽師IP團隊的操盤能力和資源釋放力度在加大。
 

而在加大常規投入的同時，發布會上還透露了更多新的動態，背后也代表了幾種不同的IP經營策略：
 

首先是更強調場景化的產品。繼《陰陽師：妖怪屋》后，網易又一次拿出了深挖用戶多樣化游戲場景，滿足不同維度娛樂需求的新品《陰陽師：妖怪小班》。陰陽師的用戶在四年多的沉淀里，已經分化出了眾多訴求各異的群體，單款產品很難滿足所有用戶。
 

《妖怪屋》和《妖怪小班》指向的，就是陰陽師本篇游戲之外游離著大量追求輕松體驗、喜歡可愛角色的用戶。而《妖怪小班》的針對性更強，它基于已經有足夠高人氣的陰陽師衍生動畫《百鬼幼兒園》改編而來，在輕松可愛這個方向上，可以看作更垂直的產品。
 

這種產品往往都具有極強的場景化特性。比如《妖怪小班》就是以陰陽師角色幼兒化以后的小故事為切入點，再尋找玩法做成游戲的產品。場景氛圍強的游戲，最大的好處就是能給用戶提供一個最直接的、最適合的游戲環境，大大加強代入感。這類產品滿足的也是粉絲向內消費IP新內容的訴求。
 

其次是大量潮流化元素的融入。大多數人聽到陰陽師這三個字，多少會對它的題材有既定印象，比如就是和風、就是日系、就是妖怪的傳說。但網易明顯想在接下來打破這種觀念，其最有力的手牌就是《代號：Onmyoji idol project》。
 

 
在過去這款產品曝光的信息并不多，尤其此前的PV更像是以演唱會形式為主要載體的偶像游戲，結合陰陽師本身的題材，很容易往日系二次元偶像IP的思路上靠攏。不過這次發布會公布的PV徹底展現出了另一種可能性。

《代號：Onmyoji idol project》極有可能是一款在陰陽師元素的基礎上，融合國內外多種音樂元素，同時強調國內年輕人潮流風格的產品。我逐幀查看了它在520上的最新PV，至少搜羅到了25個標簽，包含流行風格、實際要素、人物性格、不同情緒等。
 

 
諸如brisk、sakura、bellio、glorious、boxing、fearless、rebel、emancipated、toxic、blossom、peachpuff、punk、vampire、pluviophile、luscious、outlaw、scarlet、dewy、metal、amnesiac、vernal fragran、vagabond、gothic、pellucid、delicate，由于沒有官方明確定義，這里就不亂翻譯了，感興趣的朋友自行體會。
 

同時PV里還放出了四個幾乎可以斷定是樂隊組合/偶像組合的團體。

所有的標簽和細節都指向一個概念「Next Generation」，官方的意圖很明確：跳出陰陽師傳統內容，借助多種音樂元素、服裝要素、偶像要素，以真實比例的角色出道，承接當下國內年輕人文化，讓IP向外擴展，與用戶的生活、興趣、娛樂追求同步。
 

 
再接下來是陰陽師目前最大的伏筆：《代號：世界》。如此前文章里提到的，這是一款「世界冒險RPG」，也是目前陰陽師系列IP中體量最龐大的一款衍生游戲。盡管有關這款游戲具體玩法的準確信息還不多，但此前我們也推測，它極有可能是一款MMO或者開放世界的產品。

 
而且伴隨著520亮相，這款產品也在近期將官方網站包裝成了一款畫風精美的RPG推理游戲，發布會上的CG就是它第一季的結局，今年10月官網上還會推出第二季內容。由此不難推測，不論這款產品玩法如何，它都是內容先行的游戲。內容先行也意味著，網易有可能把這款產品的運作大幅度提前，早早為產品打下用戶基礎。
 

官網游戲

 
最后則是針對「陰陽師未來可能性」的探索型內容，此處，網易更多借助了更便于量產的動畫。陰陽師系列動畫一直在不斷更新，這一次《百鬼幼兒園》第四季馬上開播，《沒出息的陰陽師一家》《平安物語》也在制作新一期動畫。
 

 
除此之外，陰陽師還推出了一個新的IP企劃《妖怪證悟》計劃，按照官方的說法，這將是陰陽師IP的一次全新嘗試。目前從官方放出的PV來看，該企劃很有可能以動畫的形式展開，但動畫的內容與陰陽師現有的系列動畫，完全走了不同的路線。

PV中，陰陽師系列中的角色身處更加未來、更加科幻的世界觀中，整個世界散發出強烈的賽博氣息和末世氛圍。與此同時，其中的片段也透露出極強的陰謀元素，全片沖突感強烈、大片感突出，不出意外一定是走嚴肅世界觀路線的作品。

可以說，這次嘗試更加凸顯了官方要擴寬陰陽師IP概念的意圖，大幅度跳出固有的世界觀，直接接架空的未來設定，去討論現有角色不同的一面，以及更多可能發生的故事。那么無責任想象一下，網易說不定會給粉絲上演一出陰陽師版《愛，死亡和機器人》，今后指不定還會試著做一款賽博朋克陰陽師新游。 

總體上看，陰陽師已經呈現出足夠清晰的思路：基礎盤和手筆持續做大（單游戲和IP聯動→游戲矩陣和多IP聯動、單次文化向活動→系列化+新大咖、衍生動畫持續更新+開新作），產品端向內向外持續深挖（向內挖內容場景，向外挖用戶文化），IP長線上持續融入新概念、提前布局。

 
如果按照聯動內容一個月的熱度、動畫內容一個季度的熱度、游戲產品2~3年的研發和至少3年的壽命，那么我們完全可以下結論：陰陽師下個五年的發展路線已經基本鋪好了。

網易做IP宇宙的野心

在發布會短短十幾分鐘的時間里，我看到了陰陽師站在第五年的節點，對下個五年的思考和選擇，不得不說，這中間包含了網易一心做大陰陽師IP宇宙的渴望和野心。
 

筆者曾經提到，網易運作陰陽師得以成功，有幾個其他廠商不具備的特質，而其中之一就是敢于賭一些非常規市場邏輯的機會，并且敢于在這之上繼續加碼。陰陽師接下來的布局也包含了這種特性。
 

無論做偶像游戲、輕度場景化的游戲，還是過去在最紅海的時候做MOBA，都必定面臨極大的風險。但網易對于做大這個IP的渴望和野心，推動了每個產品乃至IP擴張動作的決策，決策帶動了投入，而持續的投入積累了老練和到位的實操，才有如今陰陽師龐大的雪球。
 

回過頭來看最初的問題，陰陽師到底想領跑多少年？筆者想發布會PV結尾的畫面，基本已經給出了答案：絕不是下一個五年。

來源：游戲葡萄

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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