全球體育贊助支出達350億英鎊！但版權所有者還是錯過了100多個億

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原標題：全球體育贊助支出達350億英鎊，但版權所有者還是錯過了100多個億

體育營銷機構Two Circles最近發布的報告顯示，2019年全球體育贊助支出預計增長4%，達到350億英鎊（約合460億美元）。

盡管如此，以聯賽、俱樂部和錦標賽官方為首的版權所有者們，并未充分發掘贊助市場潛力。據Two Circles統計，2019年體育版權方理想的贊助價值為490億英鎊，這意味著版權所有者錯失了140億英鎊額外收益。

Two Circles報告指出，自2014年以來，平均每年流失的贊助收益達到120億英鎊。2019年則為歷年最高值。

贊助價值未被最大化，其主要原因在于版權打包方式過時，以及部分IP與合作未出售或未公開。Two Circles首席執行官加雷思·鮑爾奇（Gareth Balch）指出，大多版權方仍采取二十年前的贊助打包與銷售模式，將有線電視作為增加品牌曝光度的主要平臺。

在社交媒體時代，體育贊助的影響范圍已遠遠超過熒屏所及。隨著數字平臺逐漸成為賽事版權的有力競爭者，以及體育內容受眾對于社交媒體的參與度上升，有線電視占體育贊助的權重正在下降。而隨著場館科技的發展，與受眾接觸的新機遇亦展現在版權所有者和贊助商面前。

鮑爾奇稱：“全球范圍而言，我們在數字平臺的娛樂時長愈發顯著。與此同時我們注意到，在品牌對于有效且量化地吸引受眾的需求，以及版權所有者將數字資產納入贊助協議的能力之間，存在著一種斷裂?！?/p>

鮑爾奇認為，版權所有者正在適應平臺的轉向，而體育贊助市場也將隨之發生變化。他相信，在認識到數據與數字化的力量，并由此提供更契合品牌目標的贊助資產后，版權所有者有望最大化贊助市場的價值。

Two Circles預計，一旦版權所有者將數字資產納入贊助協議，全球體育贊助市場規模將在2020至2024年間以每年6%的速度增長，在2024年底達到480億英鎊（約合630億美元）。

此外，Two Circles還發布了2019年英國體育贊助支出的細分情況。其中金融服務占比19%，汽車與航空分別達到14%和13%，博彩占比12%，酒精和軟飲料分別為9%和7%，其他品類則占29%。

本賽季，英超20家俱樂部中的9家，以及英冠24家俱樂部中的17家與博彩公司簽訂了球衣贊助協議。

今年四月，英國博彩公司GVC的首席執行官肯尼·亞歷山大(Kenny Alexander)呼吁，全面禁止體育廣播期間除賽馬外的電視賭博廣告。這家擁有立博(Ladbrokes)、珊瑚(Coral)和加拉（Gala)等博彩公司的行業巨頭，此前已終止同部分球隊的球場邊贊助協議。

盡管效果尚不顯著，但隨著健康組織、慈善團體、博彩委員會等管理方以及部分博彩公司開始致力于對抗問題賭博，英國的體育贊助市場可能會由此受到影響。

來源：界面新聞

記者：汪維喆

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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