商標江湖：江山代有才人出，各領風騷數百年

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來源：IPRdaily

作者：卿碧海

投稿原標題：商標江湖：江山代有才人出，各領風騷數百年

有人存在的地方就有江湖,江湖即是社會，也許你渾然不覺，其實你已身在江湖！

商標的起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。時至今日這些標記演變成為今天世界通行的商標注冊和保護制度。中國商標發展歷史漫長，遺憾的是至今都算不上商標強國，借助互聯網的東風，不斷實現量的突破，也在商標江湖中，上演了一出又一出搏殺好戲。

有時候我們很難弄清楚時光到底意味著什么，它可以帶給我們波瀾壯闊、世事滄桑，繁華落盡、物是人非，經歷過時光的洗滌，那些回憶總是像褪色的照片一樣丟棄在角落，而我們卻無暇回顧，繼續專注于眼前。

專注眼前的繁華總讓我們忘記時光的意義，也總讓我們忘記在時光維度上的分析和判斷力，仿佛進入了一場沒有休止的盛宴。而一個行業的盛宴是可怕的，它往往被一只無形的手左右，輕而易舉的構建了一個光怪離奇的世界。只有時光，在旁邊冷眼旁觀，那么好吧，我們就借用時光的維度，僅僅從個人的角度出發，拋磚引玉，來分析洞察下商標江湖的變化。

商標是一個什么樣的江湖？

時間的維度太長太長，索性我們就截取一些片段吧，回顧一下最近十幾年來我國的商標行業變化。

在信息不是那么發達，互聯網尚未席卷全國的那會，江湖還是傳統的江湖，每個代理機構大都是在各自的區域范圍之內深耕細作，循規蹈矩，受限于擴張成本和業務性質，以及各個區域內相對較為穩定的競爭格局，一些大型代理機構頂多也就在部分一線城市開設個別分支機構謀求擴張。

每個人都遵守著江湖規則，以服務和專業取勝，保持著全行業的高度自律和高質量服務，逐漸，伴隨著社會的進步和互聯網的迅速崛起，各種需求潮水般涌來，行業陷入狂歡，業績一路高漲，然而底線也一次次被打破，競爭的格局也在資本和互聯網的席卷之下一瞬間被拉大。江湖頓時腥風血雨，幾多歡笑幾多愁。

透過一些數據，我們也許能更加直觀的看清這個江湖的面貌。

十幾年間，商標代理機構數量增長100余倍，年均增長代理機構超過1000家，從前的一招鮮吃遍天很顯然已經與這個激烈競爭的時代脫節，充分的市場競爭也帶動了整個行業的快速發展，國家層面的商標戰略規劃和商事登記制度改革，以及伴隨中國經濟高速發展進入新常態，商標作為知識產權戰略體系當中的重要環節，其作用愈發凸顯。

伴隨著代理機構的高速增長，隨之而來的是商標申請數量的爆發式增長。

2015年，商標注冊申請量280余萬，創歷史新高，并連續14年位居世界第一，可以預見商標申請量的持續上漲將成為常態。

漸漸被打破的行業格局，互聯網成就了商標江湖的“海盜”

格局某些時候和記錄一樣，是用來打破的，商標代理行業的格局，被互聯網攜帶資本一并徹底打破?；ヂ摼W的浪潮摧枯拉朽的席卷了衣、食、住、行等各行各業，傳統產業一片鬼哭狼嚎，當然，商標代理行業也沒有幸免，這是行業之幸，也是行業不幸。幸在競爭更加充分和透明，消費者更加知情更多選擇，且一個更加開放和成熟的市場環境會推動行業持續良性發展，不幸在于行業的全面開放和低門檻導致魚龍混雜，無序競爭和從業素質的驟降都將在表面繁榮的背后埋下無數地雷?！敖旎臁痹絹碓蕉?，江湖已經不是原來的江湖。

原本的商標江湖，強者恒強，但新勢力的迅速崛起輕易打破的了這個定律！同樣，我們通過一些數據，將能更加直觀的了解到互聯網對于這個行業的沖擊和影響。

我們的統計數據從2007年開始，第一名年商標代理申請量1.6萬余件，一直到2013年排名前五的代理機構數量基本沒有太大變化，且第一名一直是北京集佳沒有變化過，事實上，截止2013年排名前五強的代理機構幾乎就沒有變化，從2013年開始，互聯網逐漸介入商標代理行業，開始廣泛影響這個行業的發展，最開始嘗到甜頭的就是中細軟和超凡，并且在這一年，他們成功擠入我國商標代理機構年度代理排行榜前五位（中細軟第二，超凡第三），被傳統豪強牢牢占據長達數十年之久的榜單被打破，并從此一去不復返，自此商標申請數量也開始大幅增長。到2014年中細軟成功占據榜首，集佳跌至第二，而時間來到2015年，傳統豪強已經全部跌出了前五，榜單前五位全部由互聯網公司占據，并且遙遙領先（第一中細軟，第二知果果，第三中細軟分公司，第四豬八戒，第五超凡）。各公司各端口共計申報量中細軟高達5.5萬余件，知果果3.4萬余件，超凡3.4萬余件，豬八戒2.9萬余件。其中知果果成立一年多，憑借免費+互聯網的模式席卷全國；豬八戒更是借助多年積累并融資26億大舉進軍商標代理行業。此外一大批商標類知識產權平臺如雨后春筍般冒出來，如權大師、標天下、阿里標標、標掌柜、來注標、標庫網、快智慧等等，頗具當年互聯網“百團大戰”的聲勢，業內人士對此褒貶不一，對此，我們不做過多評論，靜待時間去檢驗。

截止2014年，全國商標代理機構從成立之日起代理量突破10萬件的商標代理機構僅10余家，而這其中的諸多代理公司成立日期至今超過了10年，互聯網的崛起讓新興代理機構一年的商標代理申請量就突破了5萬件，新的行業格局已然呈現，從此新的巨頭將誕生，并且觸角無限延伸，超低價甚至免費成為了常態，這也讓傳統中小代理機構的業務被一再壓縮，生存仿佛在一夜之間受到了空前的威脅。競爭帶來的優勝劣汰仿佛每一天都在上演。

江湖風起云涌，“朝廷”謀求變革

商標江湖風起云涌，而此時的“朝廷”商標局卻已經不堪重負，激增的商標申請量讓商標局應接不暇，擴招商標審查人員，重新修訂《商標法》等一系列舉措雖然取得了成效，但一場缺紙事件從2015年到2016年持續發酵，并一棒將行政效率打回原形。商標局也由此被推到了風口浪尖成為眾矢之的，一個國家機構長達7個多月沒有半紙文書發出，不能正常運轉，這是一件多么荒謬的事情，這事我們也不妄作評論，姑且看作行政不作為吧。因為商標局讓人吐槽的事情實在太多，例如商標局打不開成為常態的查詢網站，例如各種奇葩的商標駁回，例如幾乎永遠無人接聽的咨詢電話等等……

可喜的是，商標局也在變，在努力跟上這個時代的腳步，為解決商標注冊和管理存在的問題,實現商標注冊便利化進行了一系列的改革，如拓展商標申請渠道、簡化商標注冊手續、優化商標注冊流程、完善商標審查機制、加強商標信用監管等,進一步方便申請人申請注冊商標,提高商標審查效率,提升商標公共服務水平,更好發揮品牌引領作用,促進品牌經濟發展。

其中拓展商標申請渠道效果將會立桿見影。

1.委托地方受理商標注冊申請，將中央集權制下放到各個地方管理部門，并已在四川雅安、浙江臺州等地開展試點,將根據試點情況逐步增設，如全國各地地方商標主管機構都有權直接受理商標注冊申請，那么商標代理的格局無疑將從此天翻地覆。

2.設立京外商標審查協作中心。根據區域經濟發展水平和商標申請規模,在京外合理布局,開展設立商標審查協作中心試點工作。商標審查協作中心受商標局委托,負責辦理商標審查等業務。這也已經開始試點，倘若全面實施并能讓社會機構參與，那將會充滿想象空間。此外，京外審查協中心的審查是添亂更多還是減負更多，我們也拭目以待。

3.推行網上申請。將網上申請由僅對商標代理機構開放擴大至所有申請人;將網上申請僅接受商標注冊申請逐步擴大至商標續展、轉讓、注銷、變更等商標業務申請。這也意味著，商標代理機構的業務范圍將再次受到擠壓，不久的將來，有商標常識的企業都將可以自己直接通過網上自行申請注冊商標，辦理一切商標相關事宜。商標代理或將淪為雞肋一時間喧囂塵上。但幾乎每一個行業都有其核心的技能和積累，也正所謂是這個行業的專業精神。專業精神是贏得別人尊重和信任的關鍵：我們更相信著名醫院的專家而不是游醫，因為我們認為十幾年的理論學習和幾十年的臨床經驗帶來的專業性要比幾個單方靠譜的多；我們更相信著名的學府所以盡全力準備高考或者給下一代準備學區房；我們尊重把一生都奉獻給一項事業的匠人們，那些單純為了其最高境界而朝聞道夕死可矣的建設者和創新者，商標行業也亦然。

江湖已成江湖，誰人留下傳說？

商標江湖不論如何變換，法律法規不論如何改革，不管怎樣，商標代理都是這個行業的根基，也是這個行業從業人員作為人的主觀能動所能發揮力量的根本因素。值得所有商標從業人員去推動和維護。但是一定程度上，出身就決定了意識，例如口含金鑰匙出世的豬八戒，一出道便能大殺四方。江湖已變，有人投機取巧，但也仍有人專心練劍，誰是主角，誰將退出？大浪淘沙，自有定律。

現代社會的選擇是多樣的，但是一個行業的長久發展，需要專業性的積累和傳承。這并不是一種選擇，而是必然的發展規律。專業，是一個很嚴肅的詞，代表的是深度、積累、和對整個行業未來傳承的責任。并不是用幾句概念和思維就能掩飾過去的，宴席總會結束，時光總會過濾一切。

我們也希望每一個商標人都捫心自問，在盛宴的背后，除了那些概念和思維，你在堅持的還有什么？有多少領域，可以理直氣壯的說出這樣兩個字：專業！

注：商標江湖所有文章均為原創，轉載請注明出處

來源：IPRdaily

作者：卿碧海

編輯：IPRdaily  彭瑩

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